La empresa The Coca-Cola Company anunció una inversión por 6 mil millones de dólares en México, según informó la presidenta Claudia Sheinbaum tras reunirse con el director operativo global de la compañía, Henrique Braun, en Palacio Nacional. El monto forma parte de la estrategia de expansión y fortalecimiento del sistema de la refresquera en el país, aunque no se detallaron los proyectos específicos en los que se destinarán los recursos.
De acuerdo con la compañía, el mercado mexicano enfrenta retos fiscales importantes, entre ellos el incremento a los impuestos sobre bebidas saborizadas y productos con edulcorantes no calóricos. Braun señaló que este entorno representa un “viento en contra” para el negocio; sin embargo, aseguró que el sistema de gestión de ingresos de la firma permite distribuir el impacto entre precios, empaques y canales, manteniendo la aceptación entre los consumidores.
En Palacio Nacional, recibimos al director ejecutivo global de Coca‑Cola, Henrique Braun, quien me informó la inversión de seis mil millones de dólares en nuestro país. El trofeo de la Copa Mundial de Fútbol 2026 llega mañana al AIFA; este sábado, Guadalajara será el primer lugar… pic.twitter.com/VXHP6SnUDJ
— Claudia Sheinbaum Pardo (@Claudiashein) February 26, 2026
La empresa también prevé aprovechar eventos clave para impulsar su crecimiento, especialmente el hecho de que México será uno de los países sede del Mundial de futbol de 2026. Según Braun, este evento representa una oportunidad global de conexión con clientes y consumidores, por lo que desde inicios de año se intensificaron campañas de mercadotecnia. A ello se suma la conmemoración de los 100 años del sistema de Coca-Cola en el país, lo que forma parte de su estrategia para enfrentar la desaceleración económica.
Por su parte, la embotelladora Coca-Cola FEMSA informó que ha ajustado su gasto de capital y optimizado su estructura para afrontar los desafíos fiscales y el bajo crecimiento previsto para 2026. La compañía apostará por mantener la asequibilidad de sus productos y ampliar la oferta de envases retornables para conservar su presencia en los hogares mexicanos.
🚨 #ÚltimaHora | Claudia Sheinbaum anuncia inversión de Coca-Cola por 6,000 mdd, tras reunirse con el próximo director ejecutivo global, Henrique Braun. pic.twitter.com/jIZCYhWq5t
— Forbes México (@Forbes_Mexico) February 26, 2026
Pese al aumento de impuestos al refresco, la firma confía en mantener su expansión gracias a iniciativas de productividad, control de costos y estrategias comerciales ligadas al Mundial, con lo que busca consolidar su crecimiento en el corto y mediano plazo.
